La identidad visual es toda la imaginería y la información gráfica que expresa quién es una marca y la diferencia de todas las demás. En otras palabras, describe todo lo que los clientes pueden ver físicamente, desde el logotipo hasta el diseño interior de una tienda.
Elementos visibles de una marca, como el color, la figura, la forma que encapsulan y transmiten los significados simbólicos que no se pueden impartir solo con palabras. En un sentido más amplio (corporativo), puede incluir elementos como la arquitectura del edificio, los esquemas de color y el código de vestimenta.
A menudo, la identidad visual culmina en el desarrollo de una guía de estilo de marca que proporciona instrucciones consistentes sobre cómo la marca debe ser representada visualmente en todo momento y en cualquier situación.
Propósito de la identidad visual
- Crear una impresión emocional en los espectadores.
- Informar a los espectadores sobre la naturaleza de la marca y los servicios / productos ofrecidos.
- Unificar los diferentes aspectos de una empresa a través de imágenes consistentes.
La estrategia de marca se encuentra con la creatividad
El punto de partida para crear una identidad visual efectiva es tener una estrategia de marca clara que articule quién es usted y qué representa. Este es su propósito, proposición y personalidad. Juntos forman el quid del escrito creativo y son la brújula guía contra la cual se critican todos los elementos de identidad visual.
Elementos de la identidad visual
La identidad visual es esencialmente el lenguaje visual de una marca. Como tal, sus elementos individuales son, como las palabras, los bloques de construcción que permiten al mensajero crear significado. Aquí, veremos estos elementos separados que se unen para formar una identidad visual cohesiva.
Gráficos
Los gráficos, en el contexto de la identidad visual, son recursos de imágenes que se dibujan o diseñan. Pueden ser tan simples como formas y figuras: Considere un bloque de Lego o la botella de Coca-Cola y cómo estas siluetas distintivas significan sus respectivas marcas. O pueden ser más complejas, como un logotipo, íconos o incluso ilustraciones o animaciones a gran escala.
Es cada vez más popular construir una identidad visual en torno a un dispositivo gráfico que se puede utilizar en las comunicaciones de marketing para ayudar al reconocimiento de la marca. La almeja de Royal Dutch Shell y la manzana mordida de Apple son buenos ejemplos de esto, ambos tomados de sus logotipos. Yo diría que las identidades con dispositivos gráficos son más fuertes.
Tipografía
La tipografía es la forma o el estilo del texto que usa en su marca. Hay muchos tipos diferentes de fuentes y cada una puede tener un efecto diferente en el espectador, incluidos diferentes grados de legibilidad. A los efectos de la identidad visual, querrá considerar la marca denominativa de su logotipo, una fuente de título y una fuente de texto del cuerpo (que debería ser la más legible).
No creo que mucha gente fuera de la industria del diseño se dé cuenta de la atención que se dedica a elegir un tipo de letra. Aquí es donde es fundamental considerar qué tan bien el tipo de letra refleja la personalidad de la marca.
Los tipos de letra Sans Serif (aquellos sin características extendidas, como Helvética) se consideran más contemporáneos que los tipos de letra Serif más tradicionales (aquellos con características extendidas, como Times New Roman). Las mayúsculas se consideran más llamativas y las minúsculas más amigables.
Puede elegir entre un millón de fuentes diferentes de las casas de fuentes, adaptarlas para hacerlas más únicas, como Parkinson en el Reino Unido, o crear las suyas propias como lo ha hecho Macmillan.
Es posible que también necesite una fuente de título para destacar y una fuente de cuerpo de texto para el texto más largo. La accesibilidad es el rey, así que asegúrese de estar al día con los estándares actuales.
Paleta de color
El color se usa para identificar una marca a través de un esquema (generalmente no se recomiendan más de tres colores) de matices, matices y tintes muy específicos. Esto significa que las marcas no usan simplemente rojo o verde, sino shiraz y espuma de mar. Cuando se usan correctamente, los colores pueden generar algunas de las respuestas emocionales más poderosas en el espectador.
Aunque la paleta de colores a menudo comienza con el logotipo, estos colores deben reutilizarse para todos los materiales de la marca. Por lo general, los diseñadores deberán asignar un color primario (el color principal de su marca), un color secundario (que se usará en el fondo) y un color de acento (para el contraste de los activos, como un botón de llamada a la acción). Tenga en cuenta que la ausencia de color, como el blanco y negro, también es una elección de color perfectamente válida.
Es genial cuando una marca es reconocida por un color central, como el púrpura de Cadbury y el naranja de Easyjet. Pero la mayoría de las identidades visuales tienen una paleta primaria y secundaria de tonos contrastantes, con una combinación de tonos más oscuros y brillantes y “colores pop” para destacar.
Los colores a menudo se eligen utilizando una rueda de colores y considerando lo que significan los diferentes colores, así como los estándares de accesibilidad del color.
Imágenes
Las imágenes describen el contenido de fotografías y videos, así como cualquier portavoz que actúe como la «imagen» viva de la marca en los anuncios. Cuando se trata de identidad visual, los diseñadores deben seleccionar solo aquellas imágenes que sean más representativas de la personalidad de la marca y, lo más importante, de sus clientes.
La imagen es el elemento más relacionado con el público objetivo porque las personas se identifican con los rostros y naturalmente quieren verse reflejados en las marcas que consumen. Esto significa, por ejemplo, crear pautas sobre si las imágenes de archivo o los videos utilizados deben leerse como corporativos o mostrar a la gente común, dependiendo de a quién se supone que se dirijan sus imágenes.
Importancia de la fotografía
La fotografía puede ser costosa, por lo que lo primero que debe considerar es cómo la obtendrá a largo plazo. En su lugar, puede confiar en fotografías de archivo o sesiones de comisiones. También es importante considerar cómo la fotografía que elija complementa cualquier contenido de imagen en movimiento. Los retratos son buenos para construir una conexión humana y los reportajes para mostrar la vida real. Las fotografías de productos se utilizan para vender y mostrar detalles más finos.
También debe considerar cómo hacer que su fotografía sea exclusivamente suya: Agregando un efecto o filtro, o considerando cómo funcionan junto con su dispositivo gráfico.
Cómo el diseño gráfico aplica la identidad visual
El diseño gráfico es el proceso que toma elementos visuales y los moldea en una identidad visual cohesiva. Los siguientes son los casos comunes en los que una marca creará elementos visuales, donde el diseño gráfico actuará como una hoja de ruta para mantenerlos consistentes, así como estéticamente agradables.
Activos de logotipo y marca
El diseño de logotipo y marca es fundamental para establecer la identidad visual. Un logotipo es el símbolo principal de una marca e informa muchas de las opciones de gráficos, color y tipografía de la identidad visual en el futuro. Esta categoría también incluiría materiales de identificación como tarjetas de presentación, membretes y avatares sociales / imágenes de portada, donde el objetivo principal es distinguir la marca.
Importancia de tu logo
Un logotipo es la guinda del pastel de la marca, pero no es todo, ya que debe poder colocar el pulgar sobre él y aún reconocer la marca. Las decisiones clave incluyen si desea una marca denominativa (como Ebay) o una marca denominativa junto con un símbolo (como Nike). O puede elegir un logotipo literal, que es popular en el sector de la caridad (como el panda de WWF). O quizás un logo abstracto (como Mitsubishi).
Recuerde, diferentes formas y símbolos significan cosas diferentes. Los logotipos de Amazon y FedEx incluyen flechas, por ejemplo, que es representativo de lo que hacen. Lo más importante en estos días es que tiene una versión que también funcionará cuando se use como un ícono en las plataformas digitales, razón por la cual existe una tendencia hacia el diseño de logotipos 2D en lugar de 3D. También debe considerar si desea un logotipo dinámico que pueda evolucionar como Google.
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